咪蒙的商业版图:一条广告相当一辆保时捷,曾创业失败10个月烧光400万

世界        2019-09-06   来源:宝贝开饭喽

“咪蒙团队又在编故事了。”一位网友的评论将人们对文章本身真实性的关注,转移到文章背后的团队上。


财经天下周刊(ID:cjtxzk)

文|杨雅芳

编辑|梁夜



1月29日晚,一篇名为《一个出身寒门的状元之死》的文章在朋友圈引发刷屏之势。文章中,一位化名为“周有择”的寒门学子,高考成为全市理科状元,进入大学后勤工俭学为妹妹攒学费,最终因罹患胃癌去世。


这篇文章发自公众号“才华有限青年”,作者以周有择高中同学的身份,回忆缅怀周有择。文章发布后不久,阅读量突破10万,迅速在朋友圈刷屏,引发许多在大城市奋斗之人的共鸣。


随后,这篇爆款文章中的一些细节引发读者质疑。比如周有择高考分数为693分,是全市理科状元,然而根据文中透露出的时间地点,根本不存在一位693分的理科状元。文中提及“在阿里两年升至P7”一事,阿里巴巴回应称,经过严密核查之后,有理由相信此事为作者编撰。


这篇文章随后被删除,无法查看。1月30日下午,“才华有限青年”发布回应称,文章不是新闻报道,“是一篇非虚构写作,故事背景、核心事件是绝对真实的”。该公号也承认,为了保护当事人,对许多细节进行了模糊化处理。




公众号属于咪蒙公司,主编系“五万月薪实习生”


“咪蒙团队又在编故事了。”一位网友的评论将人们对文章本身真实性的关注,转移到文章背后的团队上。


“才华有限青年”的账号主体是霍尔果斯爆炸糖影视传媒有限公司(下简称“霍尔果斯爆炸糖”),据公开信息显示,这家公司是北京十月初五影视传媒有限公司的全资子公司(下简称“北京十月初五”)。北京十月初五的控股股东叫做马凌,持股比例为66.67%,她同时还是霍尔果斯爆炸糖的执行董事兼总经理。


“马凌”这个名字对于大多数人来说颇为陌生,但提起她的网名“咪蒙”,所有互联网的深度用户恐怕都不会陌生。



“才华有限青年”就是咪蒙公司的公众号之一,注册于2017年3月28日。4天后推送了第一篇文章,当天是4月1日,这篇文章主题是纪念张国荣,作者叫做杨乐多。据此前媒体报道,此人是“才华有限青年”的主编,该公众号大部分的原创文章都是出自她手。


1月28日,《一个出身寒门的状元之死》发布的前一天,该公众号没有发布文章,而是推送了一条400余字消息。这段文字的作者自称是“乐多”,简单概括了近期的工作情况后,在最后预告了将发布于次日的文章。乐多采用了第一人称介绍了稿子,称这篇稿子“仅仅是梳理,就花了我15天的时间”,“有社会断层的现象,还有我对这个社会以及我们这一代人的思考”。


有意思的是,在29日《一个出身寒门的状元之死》的推送中,作者的位置标注的是“匿名”。而在这篇文章的最后,作者称自己写这篇文章花了半个月。


杨乐多是一位95后四川女孩,2014年考入北京的一所大学,学习计算机专业。曾经咪蒙口中的那位“月薪五万的95后实习生”,指的就是杨乐多。



杨乐多大三那年无意间看到咪蒙的招聘信息,当时的她已经考了雅思准备出国,为了积累实习经验,向咪蒙公司投了简历。在此之前,杨乐多从没做过公众号。


在1月30日“才华有限青年”发布的声明中,提到团队与咪蒙公众号团队独立运作,内容和出品完全不同。自2017年4月1日至今,“才华有限青年”共发布393篇原创文章,在《一个出身寒门的状元之死》之前,已有一周未更新原创文章。


一年前,蓝鲸浑水采访“才华有限青年”团队时,其粉丝数突破50万,打开率30%,广告费单条10万元。截至目前,据新榜数据估算,“才华有限青年”活跃粉丝数约为108万人次,1月29日在新榜文化分区排行第26位,刷新历史纪录。



咪蒙的商业版图:一条广告75万,99元教人月薪五万


据公开资料显示,目前霍尔果斯爆炸糖名下公众号共有5个,除了“咪蒙”和“才华有限青年”外,还有“李粒粒LiLiLi”、“非正常姐姐”以及”好疼的咪蒙”。其中“好疼的咪蒙”主要发布咪蒙个人的照片及心情,极少更新原创文章,“李粒粒LiLiLi”专注时尚领域,“非正常姐姐”此前叫做“我又宅了一天”,也属于情感领域,但内容主要偏向搞笑。


《财经天下》周刊拿到的一份报价表显示,咪蒙最主要的微信公众号“咪蒙”,2018年软文价格为头条75万元一条,相当于一辆保时捷718 Cayman最新款。二条软文38万元一条,栏目冠名25万元一条,底部banner则为10~15万元不等。报价表中的介绍显示,头条10分钟内即可突破10万+,1小时内反馈留言可达上万条,是广告率转化最高的微信公众号。


在成为咪蒙之前,马凌曾有过一段短暂的创业失败经历。2014年,马凌从供职12年之久的《南方都市报》离职,投身影视行业,成立深圳万物生长影视传媒公司。据马凌说,当时她300万元卖了自家房子,和另一位创始人分别出资350万元和150万元,于2014年11月21日注册了这家公司,马凌是法人代表,同时担任总经理和执行常务董事。


2015年6月,万物生长出品网剧《尹志平的奇幻旅程》,恶搞《神雕侠侣》中的尹志平,风格近似于《万万没想到》。该剧一经播出,就遭到道教人士的强烈反对,认为该剧侮辱其道门祖师要求为其正名。而后腾讯视频对该剧进行下线处理,如今网络上只有部分片段。同期,万物生长还出品了另一部网剧《颤抖吧!朋友圈》,几乎没有任何水花。


7月,万物生长影视公司股东发生了变更,李志萍和胡浩加入,两人分别出资15万元和2.5万元。8月,股东李志萍和胡浩共同追加了31.9149万元,代价是马凌和周吟减少了自己的股份。当时的万物生长已经难以为继,在马凌后来的文章中称,她在10个月内烧光了400万元投资,最终公司倒闭。


2015年9月15日,马凌成为“咪蒙”,在公众号打响了第一炮:《女友对你作?你应该谢天谢地,因为她爱你》。随后的几篇情感文章,阅读量都在4万上下。2个月后,公众号粉丝涨到了40万;5个月,粉丝达200万;公众号开通一周年之际,咪蒙的粉丝数已经突破600万。其中发布于2015年底的爆款文章《致贱人》阅读量超过360万,吸粉逾20万。


就在发布《致贱人》的当天,咪蒙在注册北京十月初五影视传媒有限公司。这或许意味着她仍没有放弃影视梦想,但截至目前,这家公司尚未在影视领域有太多动作。公开信息显示,北京十月初五曾作为联合出品方,参与刘若英导演电影《后来的我们》。



咪蒙还曾以个人身份参与影视制作。2016年11月,改编自同名小说的电视剧《极品家丁》播出,陈赫是主演,咪蒙是该剧编剧。该剧播出后,被网友评价“烂得令人发指”、“毁了一部小说”,豆瓣评分仅为4.1分,超过45%是一星评价。


咪蒙的野心远不止于此。2017年11月18日,咪蒙在北京举办了一场“咪蒙品牌发布会”。在发布会上,咪蒙团队宣布进军知识付费领域,将在喜马拉雅FM上线付费音频课程《咪蒙教你月薪五万》。公司副总裁王不烦在现场透露,若听课人员“三年后加薪不超过50%”,则可申请全额退款。


虽然这门付费课程被众多网友调侃为是新时代“保生男孩,不灵退款”的骗局,但直到今天,这门课程的链接仍挂在咪蒙的公众号里,标价99元,有超过11万人订阅。在喜马拉雅FM上,这门课程早已更名为《咪蒙的职场提升课》,有超过22万次收听。


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部分图片素材源自视觉中国




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责编:关东起

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