壹心娱乐荣获上海报业集团“界面臻善企业”奖

百科        2019-05-25   来源:宝贝开饭喽


在昨日(1月7日)由上海报业集团|界面·财联社主办的第三届界面臻善年会上,壹心娱乐荣获“界面臻善企业”奖。2013年10月上海报业集团由中共上海市委批准,由解放日报报业集团与文汇新民联合报业集团整合重组成立。根据国家新闻出版广电总局,2016年全国报刊集团排名中,上海报业集团连续三年位列总体经济规模第一。


 


壹心娱乐创始合伙人陈嘉颖代表公司领奖,并与公益精英进行圆桌探讨。陈嘉颖在领奖时致谢主办方,并表示,壹心娱乐作为一家影视经纪公司,来自价值观输出的行业,文化本身有道德促进的作用。壹心娱乐会继续认真用影响影响力的方式,做正向价值观的传递。

 

在参与主题为“可持续生活与公益影响力时代的”圆桌探讨时,陈嘉颖分享了壹心娱乐对于如何让公众人物参与公益理念传播价值最大化的思考和探索。

 


壹心娱乐怎么用影响力去做正向价值观的传递?经纪公司的本质是在影响影响力,因为公众人物本身就是影响力。壹心娱乐签约的客户有编剧、演员和导演,他们看重作为公众人物的社会责任承担,愿意探索运用自身影响力去作公益传播的推动,大部分都建立了或者逐步建立与专业公益机构的定向合作。将公益理念传播的价值最大化,很重要的是传播有公信力,公信力很大程度上要看公众人物与公益项目之间的黏性,要看他们之间有没有产生化学反应。壹心在作公益项目的匹配和开发的时候,从签约客户的角度会有三个重要的考量,第一是本人的形象定位,第二是他们对于所关注的公众事务领域,第三是对公益的理解。综上几点结合起来可以有效加强公众人物与公益组织之间的黏性,会让公众通过公众人物有效地接收、接受和加深理解公益理念。在壹心看来,公众人物参与公益最大的价值应该是做正向价值观的传递。

 

作为一家经纪公司,壹心娱乐在选择公益合作伙伴的时候关注什么?首先,要考量公益机构和公益项目的专业度是不是够扎实;其次,是公益机构和公益项目是否进入传播阶段;最后,公益机构有没有相对成熟的品牌传播认知。我们接到过不少公益组织的合作邀约,大部分的惯性思维是考虑找一个形象正面、有影响力的名人,但是他们没有考虑这个名人是否对这个特定的公益领域感兴趣。所谓感兴趣是指对这个领域有没有长期的关注,有没有深度的思考和有价值的个人见解。这些特别能形成名人和公益机构项目之间的黏性。这是特别重要的。有些机构选择有流量的名人,会觉得一次的微博转发数据很漂亮,就有传播效果了。然而如果这个传播没有战略部署,这个漂亮的流量就是昙花一现。传播也是一门需要敬畏的专业。当公益机构有了相对成熟的品牌传播认知,传播就有了基数1,再匹配契合度高的名人合作,这个传播才能实现从1到100,甚至是指数级的增量。

 

壹心娱乐对于公众人物公益传播价值体现是如何考量的?壹心在为签约客户作公益项目匹配和开发的时候,会特别关注合作的持久性。因为我们在意传播效能的最大化。我们传播的对象是公众,很多人都不太了解公益。公益是一个特别需要敬畏的专业领域,然而公益是关于所有人的更美好的生命体验,从这一点来讲,公益应该是全民参与的事情。怎么能够即充分尊重公益的专业性,同时又降低公众有效参与公益的门槛呢?公众人物正好可以做这个桥梁。公益组织跟公众人物之间的持久性可以通过跟公益项目持久合作一同成长来实现,这样可以有效打通公益项目、公众人物和公众三方之间的共情。这种长期的合作会带动公信力,传播价值就会体现了。

 

对可持续生活的倡导,壹心娱乐怎么做?宋佳是联合国环境署可持续消费项目的倡导者,她前段时间参加了《奇遇人生》的真人秀,可以看到她一直拿着自己的水杯,一群人吃饭的时候她会拿出自带的餐具,喝饮品她不用吸管,这就是她的身体力行。她参与了很多环境署的线上线下活动,在做线上传播的时候,我们会跟她一起设计,把那些文字性的倡导内容,转化成简单可操作的行动。然后她就会在微博分享日常的时候,把这些都加上限塑的标签传播出去,用心引导公众用简单可行的方式参与公益。

 


这次得奖不仅是肯定和鼓励,更是一份责任。壹心娱乐将继续用影响影响力的方式,作正向价值观的传递,在娱乐行业的价值链条上,用娱乐营销的方式,作公益理念的传播,善用行业资源及优势为公益赋能。公益是关于所有人更美好的生命体验,我们壹起做力所能及的快乐公益!

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